Sportmarketing – eine Disziplin, die sich aus zwei Bereichen zusammensetzt, welche perfekt zueinander passen. Zugegeben, um das zu verstehen, musst Du sportlich sein und ausserdem eine Affinität für Marketingaktivitäten haben. Ein schöner Begriff, jedoch steckt hinter Sportmarketing ein komplexes Konstrukt. Aber warum eigentlich?
Marketing im Sport hat spezifische Eigenschaften:
- Immer zwei Zielgruppen: Fans und Sponsoren
- Emotionen spielen eine essenzielle Rolle, die sowohl positiv, wie auch negativ beeinflusst werden können
- Die Marketingplanung im Sport kann nicht langfristig auslegt werden, denn es müssen immer Aktualitäten berücksichtigt werden (z.B. Saisonverlauf)
Diese genannten Eigenschaften zeigen, dass ein erfolgreiches Sportmarketing sehr flexibel, dynamisch und zielorientiert betrieben werden sollte. Diese drei Aspekte gilt es nicht bloss zu definieren, sondern auch umzusetzen, was sich meist als grosse Herausforderung erweist. Daher ist es essenziell, die richtigen Fachkräfte mit an Board zu haben. Die Sportclubs, ausgeschlossen sind die ganz grossen Vereine, mit einem Milliarden-Budget, können kein gesamtheitliches Team im Marketing stellen. Oftmals fehlen Grafiker, Online-Marketing-Spezialisten, PR-Leute und weitere Fachpersonen, die es braucht, um erfolgreiche Kampagnen zu fahren. Hier kann eine Sportagentur, die ein breites, individuelles und innovatives Sportmarketing anbietet, Abhilfe verschaffen.
Im heutigen Zeitalter, welches sehr schnelllebig ist, wird die Teilnahme an technologischen Trends immer schwieriger. Durch ein Crowdfunding können neue Möglichkeiten entstehen. Mit den Social-Media-Plattformen kann jeder direkt, aktiv und live in einen Dialog mit seinen Fans gehen. Oder Du kannst durch crossmediale Kampagnen eine ganz neue Perspektive angehen. Ja, Du kannst Trends setzen! Es werden immer wieder Sponsoring-Möglichkeiten neu definiert. Und an diesen neuen Möglichkeiten kann jeder Verein, jeder Sportler, jedes Unternehmen teilhaben. Aber wie? Ganz einfach: Mutig, kreativ und immer zielorientiert handeln. Laufend seine Aktivitäten tracken, auswerten und Optimierungen vornehmen. Aus diesen Learnings kann sich jeder weiterbilden. Es kann passieren, dass eine Kampagne seine Wirkung verfehlt. Das ist jedoch auch nicht schlimm. Im Sport kannst Du auch nicht immer gewinnen, aber kannst und solltest aus Deinen Fehlern lernen und wenn Du das genau so macht, kommst Du auch im Sportmarketing weiter. Sei es als Unternehmen oder Sportverein.
Unternehmen sollten im Sportmarketing auch das Sponsoring anstreben. Sport ohne Sponsoring ist im nicht wegzudenken. Das Business entwickelt sich stetig weiter und Du musst immer auf dem laufendem bleiben. Dabei kannst Du von diversen Partnern Unterstützung holen: Sportschulen, Vereine, Hochschulen, etc. Und natürlich sind wir auch ein Partner für Dich:-)
Willst Du in Deinem Sportmarketing auch durchstarten und weiterkommen? Melde Dich bei uns mit Deinen Projekten und Frage. Wir helfen Dir gerne weiter!