Das Redesign einer Marke ist kein einfaches Unterfangen. Wir alle kennen das von globalen Brands wie Instagram, Juventus oder Google. Je radikaler sich das Erscheinungsbild (primär das Logo) ändert, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass sich einige von uns vor den Kopf gestossen fühlen. Das allbekannte Zitat „der Mensch ist ein Gewohnheitstier“ bringt es wohl ganz gut auf den Punkt. Es ist einfach und bequem, sich an Gewohntes zu klammern, während das sich Einlassen auf etwas Neues oftmals mit einer gehörigen Portion Selbstüberwindung verbunden ist. Dies tritt auch auf den Bereich der visuellen Kommunikation zu.
Dabei lohnt sich ein Redesign in vieler Hinsicht. Visuelle Trends, Firmen und Gesellschaften sind stets im Wandel und ein gelungenes Rebranding sollte diesen erfolgreich aufgreifen und verkörpern. Besonders für langjährige Unternehmen ist dies relevant. Ein Logo, das beispielsweise 1985 gestaltet wurde, wird wohl heute kaum noch dem aktuellen Zeitgeist entsprechen. Eine Erneuerung des Erscheinungsbildes kommuniziert der Zielgruppe immer wieder aufs Neue Aktualität und Relevanz. In diesem Sinne ist sogar ein Rebranding, das die Aussenwelt anfangs kritisch aufnimmt, ein Erfolg. Denn ein Ziel hat man dadurch schon erreicht: Es wird wieder über die Marke gesprochen.
Wie bei jedem Branding Prozess sollten beim Redesign die Philosophie und Werte der Marke im Vordergrund stehen. Diese gilt es weiterhin erfolgreich zu visualisieren und zeitgemäss nach aussen zu tragen. Haben sich die Werte entwickelt oder verändert, kann man dies gestalterisch aufgreifen. Besonders jüngere Unternehmen sind hier flexibel und können durchaus gewagter vorgehen. Bei einem Redesign, dass wir für HvB Investments durchführen durften, wurde beispielsweise die Bildmarke komplett ausgetauscht. Das allgemein bekannte Symbol der heraldischen Lilie wurde durch einen Schlüssel ersetzt, der gezielter die Werte Exklusivität und Vertrauen vermittelt. Als Brücke zum vorherigen Erscheinungsbild fungiert weiterhin eine klassische Serifenschrift. Jedoch wurde auch diese überarbeitet und gestalterisch optimiert.
Je älter und grösser die Marke umso emotionaler ist in der Regel das Redesign. Besonders gut kann man dies wohl an dem Beispiel von Juventus Turin festmachen. Das Rebranding des weltbekannten
italienischen Fussballclubs löste bei vielen Fans Unverständnis, ja sogar Bestürzung aus. Natürlich ist die Emotionalität, die Fussballfans mit dem Logo ihres Vereins verbindet, besonders intensiv ausgeprägt. Traditionen und viel Leidenschaft spielen hier eine grosse Rolle, und werden so auch auf das Logo projiziert. Während das neue Logo bei den eigenen Fans grösstenteils abgelehnt wurde, erntete es in der Designwelt jedoch Lob und Anerkennung. Das äusserst reduzierte Logo wirkt modern und lässt sich ebenso gut begründen wie anwenden.
Es muss nicht immer ganz so gewagt wie bei Juventus zugehen. Ein Redesign kann auch äusserst dezent durchgeführt werden. Manchmal sind die Änderungen so minimal, dass es der Zielgruppe gar nicht auffällt. Doch auch hier gilt: Jede noch so kleine Änderung sollte durchdacht und begründet sein. Die Funktion des Logos sollte immer im Vordergrund stehen. Was in diesem Sinne ein gutes Logo ausmacht, haben wir bereits in unserem Blog behandelt (hier klicken). Von daher ist es immer wieder sinnvoll, sich selbst die Frage zu stellen, ob das Logo der eigenen Marke aktuell noch funktioniert. Lässt es sich beispielsweise in unterschiedlichen Grössen darstellen? Funktioniert es auch einfarbig? Sind die Anwendungsmöglichkeiten vielfältig genug, und spricht das Logo die Zielgruppe überhaupt noch an?
Ein weiteres Beispiel für ein Redesign-Projekt aus eigenem Haus, bei dem es in erster Linie darum ging, die Funktionalität des Logos zu optimieren ist 4Dvets. Das alte Logo war aufgrund seiner komplexen Kleinteiligkeit in der Anwendung nicht besonders flexibel. In der Neugestaltung wurde die Bildmarke des Hundes beibehalten, allerdings beinhaltet das neue Logo eine deutlich reduziertere und sympathischere Variante. Während das alte Logo ausschliesslich den technischen Aspekt der Marke visualisierte, vermittelt das neue Logo zusätzlich wichtige Faktoren wie Dynamik, Vitalität und Benutzerfreundlichkeit. Auch die neu definierten Farben unterstützen diese Aspekte.
Ein erfolgreicher Redesign-Prozess verlangt einen konstanten und intensiven Austausch zwischen der Marke und den Gestaltern. Es ist jedoch besonders wichtig, dass die Marke bereits vorher für sich festlegt, wo sie steht und wo es hingehen soll. Als Entscheidungshilfe, ob es wirklich an der Zeit für ein Redesign ist, kannst Du Dir folgende Fragen stellen:
1) Hat sich das Geschäftsfeld schwerwiegend verändert oder erweitert?
Vielleicht sind neue Produkte oder Dienstleistungen hinzugefügt worden, oder es haben sonstige Entwicklungen stattgefunden, die das aktuelle Branding nicht ausreichend kommuniziert. Ist dies der Fall, sollte ein Rebranding in Betracht gezogen werden.
2) Gibt es neue Konkurrenz?
Auch wenn Du vielleicht bisher der Marktführer in Deinem Bereich warst, die Konkurrenz schläft nie. Um sich erfolgreich von neuen Mitbewerbern abzuheben, eignet sich ein Rebranding ebenfalls bestens, denn es kommuniziert der Zielgruppe, dass man weiterhin relevant und up to date ist.
3) Sollen neue Zielgruppen angesprochen werden?
Du hast einen etablierten Kundenstamm, der mit deiner Marke momentan glücklich und zufrieden ist, aber sprichst Du auch in Zukunft die richtigen Gruppen an? Ein Redesign ist immer auch ein Weg eine breitere Zielgruppe anzugehen.
4) Haben sich die Werte und Mission der Marke verändert?
Das Wachstum eines Unternehmens ist immer auch mit einem langfristigen Wandel verbunden. Steht deine Marke immer noch exakt für das Gleiche wie am Anfang? Ist dies nicht der Fall, ist es höchste Zeit, das eigene Logo anzugehen!
5) Ist das Erscheinungsbild zeitlich überholt?
Eine einfache, aber sehr relevante Frage. Nicht nur Ästhetik ändert sich im Lauf der Zeit. Ein Brandig sollte immer auch kompatibel mit der zeitgenössischen technologischen Entwicklung sein (digitale Darstellungsmöglichkeiten, etc.).
Ist es an der Zeit für Dein Redesign? Hebe mit uns ab! Wir führen Dich durch den Prozess und setzen Deine Vorstellungen erfolgreich um. Jetzt unverbindlich kontaktieren, wir sind ready!