Die Schaltung von Werbung über Social Media Plattformen wie Facebook ist in der heutigen Zeit nicht mehr aus dem Onlinemarketing wegzudenken. Alleine Facebook bietet Dir zahlreiche verschiedene Arten, wie Werbung aufbereitet und angezeigt werden kann. Wir erklären Dir in diesem Blogbeitrag den Unterschied zwischen einem beworbenen Post und einer Facebook Werbeanzeige und klären auf, wann sich welche Option der Bewerbung am besten eignet.
Was ist ein Sponsored Post (beworbener Post)?
Ein beworbener Facebook Post (auch Sponsored Post genannt), stellt die einfachste Möglichkeit dar, um auf Facebook Werbung zu schalten. Das Prinzip eines beworbenen Posts basiert darauf, dass Du aktiv Geld in einen Beitrag in Deiner Facebook Chronik investierst, um damit mehr Personen zu erreichen und die Sichtbarkeit deines Beitrags zu erhöhen. Die Art dieser Bewerbung erfolgt relativ unkompliziert und es wird dafür kein Facebook Werbeanzeigemanager benötigt. Am einfachsten bewirbst Du deinen Post, indem Du die Funktion «Beitrag bewerben» (blauer Button rechts unterhalb deines Facebook Beitrags) anwählst. Anschliessend wirst Du Schritt für Schritt durch den Prozess geführt, um Deinen Beitrag zu bewerben.
Welche Möglichkeiten bietet ein Sponsored Post?
Ein beworbener Beitrag wird Deiner Zielgruppe als Werbeanzeige im Facebook News Feed angezeigt. Du hast zudem auch die Möglichkeit, die Anzeige über Instagram zu schalten.
Für Schaltung des gesponserten Posts stehen Dir folgende Einstellungsoptionen zur Verfügung:
- Zielgruppe
Du kannst anhand einiger wenigen Merkmale (mehrheitlich demografisch und geografisch) entscheiden, welche Personen Du mit dem Sponsored Post erreichen möchtest. - Budget
Du legst den maximalen Betrag fest, den Du für das Bewerben ausgeben möchtest. - Laufzeit
Du gibst damit an, wie lange Dein Beitrag beworben und als Werbung angezeigt werden soll.
Was ist eine Facebook-Werbeanzeige?
Grundsätzlich kann und muss auch bei einem Sponsored Post von einer Werbeanzeige gesprochen werden, da es sich dabei effektiv um Werbung handelt. Im Unterschied dazu werden die Facebook-Werbeanzeigen jedoch im Werbeanzeigemanager erstellt und differenzierter aufgesetzt. Der Werbeanzeigemanager bietet Dir dabei eine Vielzahl an benutzerdefinierten Lösungen, womit Du eine Werbeanzeige individuell und strategiekonform einstellen kannst. Das untenstehende Bild gibt Dir schon einmal einen kleinen Einblick in den Facebook Werbeanzeigemanager. Um Zugang zum Werbeanzeigemanager zu erhalten, musst Du zunächst einen Facebook Business Manager einrichten, worüber du Zugang zu diesen Werbemöglichkeiten erlangst.
Welche Möglichkeiten bietet eine Facebook-Werbeanzeige?
Neben den Grundeinstellungen der Werbeanzeige, welche Dir auch bei einem beworbenen Post zur Verfügung stehen (Zielgruppe, Budget, Laufzeit), bietet Dir die Facebook-Werbeanzeige eine Vielzahl an weiteren Möglichkeiten, Deinen Werbebeitrag zu erstellen und zu promoten.
- Erweiterte Targeting-Möglichkeiten
Neben den Standard-Einstellungen bei den Zielgruppen (Interesse, Alter, Geschlecht, Region, Sprache) kannst Du über den Werbeanzeigemanager auch weitere Tools wie Lookalike Audiences nutzen, um noch mehr Personen mit Deiner Werbeanzeige zu erreichen. - Platzierungen der Anzeige
Im Gegensatz zu einem gesponserten Post wird die Facebook-Werbeanzeige neben Facebook und Instagram auch noch über zusätzliche Werbeplatzierungen wie das Facebook Audience Network. In der Regel empfiehlt es sich, Facebook die automatische Platzierung der Werbeanzeige zu erlauben, so wird diese optimal über die verschiedenen Kanäle ausgestrahlt. Du kannst aber auch differenzierte Einstellungen vornehmen und für jeden Fall spezifisch entscheiden, wo die Werbeanzeige ausgestrahlt werden soll. - Kampagnenziele
Bei der Erstellung einer Facebook-Werbeanzeige stehen Dir verschiedene sogenannte Kampagnenziele zur Verfügung. Diese Ziele (wie z.B. Leadgenerierung, Traffic oder Conversions etc.) können Dir helfen, damit deine Werbeanzeige auch die gewünschte Wirkung erzielt. - Gestaltung der Werbeanzeige
Der Facebook Werbeanzeigemanager bietet Dir unzählige kreative Möglichkeiten, um Deine Werbeanzeige aufzusetzen. Es existieren verschiedene Anzeigeformate, womit Du beispielsweise neben einem simplen Image oder Video Post auch Carousel Ads, Collection Ads oder Instant Experiences erstellen kannst. Zudem kannst Du Call to Action Buttons integrieren oder auch den Hintergrund für die Platzierung der Instagram Story festlegen.
Wann eignet sich welche Art von Werbeanzeige?
Um zu entscheiden, ob ein beworbener Beitrag zum Einsatz kommen soll oder doch lieber eine Facebook-Werbeanzeige, musst Du primär bestimmen, was Du mit der Werbung erreichen möchtest. Zielt die Werbung in erster Linie darauf auf, mehr Interaktionen zu erreichen, ist Dein Unternehmen mit einem gesponserten Beitrag in der Regel schon gut bedient. Sobald jedoch differenziertere Ziele verfolgt werden, können diese oftmals mit den geringen Einstellungsmöglichkeiten bei Sponsored Posts nicht mehr optimal erfüllt werden.
Wenn Du ganz neu in die Facebook Werbung einsteigst, kann es Sinn machen, zuerst mit gesponserten Beiträgen zu starten und dann zu einem späteren Zeitpunkt auf den Facebook Werbeanzeigemanager umzusteigen, sobald Du die ersten Ergebnisse erzielt hast.
Grundsätzlich empfiehlt es sich, schon früh auf den Einsatz vom Facebook Werbeanzeigemanager zu zählen, da das Tool schlichtweg eine Vielzahl mehr an Möglichkeiten bietet als die simple Bewerbung eines Posts. So kannst Du deine Social Media Werbeskills Schritt für Schritt aufbauen und verschiedene Anzeigeformate und Kampagnenziele ausprobieren.
P.S. Sobald Du Werbung über Social Media Plattformen schaltest, wird auch Brand Safety für Dich zum Thema. Erfahre in unserem Blogbeitrag zu Brand Safety auf Facebook, was es für Dich bei der Schaltung von Werbeanzeigen zu beachten gilt, damit Du Dich mit Deinem Unternehmen auf der sicheren Seite bewegst.