Wie wir in unserem Blogartikel TikTok TikTok, die Social-Media Uhr dreht weiter, bereits erfahren haben, besteht um die neuste Social Media App aus Asien ein riesen Hype. Und wir sind noch lange nicht am Ende des raschen Wachstums angekommen. Nun stellt sich die Frage, wie auch Europäische Unternehmen von diesem Hype profitieren können.
Grundvoraussetzung
Wie wir wissen, sind die 40% der User von Tik Tok zwischen 16 und 24 Jahre jung. Ist dies die Zielgruppe Deines Unternehmens, kannst Du Dir überlegen, diesen Schritt zu wagen. Ausserdem ist die Plattform vor allem in Asien extrem verbreitet. Für ein Unternehmen, welches sich im Asiatischen Markt etablieren will, ist dies eine perfekte Voraussetzung. Mit dem richtigen Know-How und viel Kreativität kann der Markteintritt mit dieser Massnahme stark unterstützt werden.
Da die Plattform den Schritt nach Europa erst vor kurzer Zeit gewagt hat und es auch in Asien noch kein Patentrezept für die optimale Marketingstrategie gibt, braucht es ausserdem eine gewisse Portion Mut. Als First-Mover kannst Du und Dein Unternehmen aber mit den richtigen Massnahmen am Wachstum und Erfolg der App teilhaben und Dich in den Köpfen der Zielgruppe festsetzen.
Marketing Möglichkeiten auf Tik Tok
Wie auch auf ähnlichen Plattformen wie Facebook, Instagram oder Snapchat gibt es auch hier verschiedene Möglichkeiten, Marketing auf Tik Tok zu machen. Wir stellen dir hier diese Möglichkeiten vor:
Influencer Marketing
Dass ein Unternehmen mit Influencer zusammenarbeitet, ist heutzutage nichts neues mehr. Diese Möglichkeit bietet sich natürlich auch bei Tik Tok an. Suche nach Profilen und Personen, welche die Werte Deines Unternehmens wiederspiegeln. Überlegt euch gemeinsam coole Kampagnen und versucht, dass die anderen Nutzer sich mit eigenem Content zu beteiligen. Der grosse Vorteil zwischen Tik Tok und anderen Social Media Plattformen ist hier, dass sich das Influencer Marketing noch nicht so integriert hat. Dadurch sind auch die Preise noch tiefer, als dies sonst bereits der Fall ist. Vorgemacht hat dies der junge Lifestyle-Brand Adidas Neo, welcher sich mit einem bekannten chinesischen Schauspieler zusammengetan hat. Gemeinsam haben sie Videos produziert, auf welchen man ihn z.B. mit neon farbenen Drumsticks durch die Luft trommeln sieht. Innert kurzer Zeit hat das Unternehmen so über eine Million Follower erhalten.
Natürlich sieht auch Tik Tok den Mehrwert von Influencer für die eigene Plattform. Aus diesem Grund haben sie das „Next Level Programm“ ins Leben gerufen. Dabei können sich Personen als Influencer bewerben und erhalten dann diverse Analytics-Funktionen, um ihre Zielgruppe besser bestimmen zu können und die Performance der eigenen Videos zu verbessern. Ausserdem erhalten sie die neusten Funktionen vorab und haben die Chance, diese zu promoten.
10 Follower-stärksten Tik Tok Influencer weltweit
Hashtag-Kampagnen
Der US-Brand Guess hat im September 2018 eine Kampagne mit dem Hastag #InMyDenim auf Tik Tok lanciert. Dabei zeigen sich die User zuerst im „erst-gerade-aufgestanden-Look“ und dann aufgestylet in ihren Denim-Outfit. Unterstützt wurde die Kampagne mit ausgewählten Influencer, welche die Kampagne promotet haben. Heute gibt es über 36 Millionen Videos zum Hashtag #InMyDenim und ist damit ein voller Erfolg.
Hashtag-Kampagnen sind ein erfolgreiches, kostengünstiges Konzept, um die Awareness für die eigenen Produkte und den Brand selbst zu steigern. Die User werden so motiviert, eigenen Content zu produzieren und ihn mit dem eigenen Umfeld zu teilen. Um die Reichweite der Kampagne zu forcieren, ist es von Vorteil, mit passenden Influencer zusammen zu arbeiten.
Eigene Filter
Was auf Snapchat schon regelmässig gemacht wird, ist auch auf Tik Tok schon aktuell. Unternehmen können ihre eigenen Filter mit eigenen Inhalten gestalten. Pizza Hut hat dies auf der Vorgängerversion von Tik Tok erfolgreich ausgeführt. Die User konnten über ihre Video einen Face-recognition Filter legen, wobei der gesamte Inhalt in schwarz-weiss gezeigt wurde. In auffälligem rot erschien dann der rote Hut, das Markenzeichen des Unternehmens. Der technische Aufwand, einen eigenen Face-recognition Filter zu erstellen ist jedoch sehr gross. Daher sollte das Konzept sehr gut durchdacht sein.
Quelle: www.lead-digital.de
Unternehmens Profil
Natürlich ist es wichtig, dass ein Unternehmen ein eigenes Tik Tok-Profil besitzt. So kann es eigenen Content produzieren und diesen gezielt der eigenen Community teilen. Klingt eigentlich ganz einfach, oder? Jedoch ist die Aufmerksamkeitsspanne wie auch auf den anderen Plattformen sehr kurz. Wenn der Content nicht interessant, der Zielgruppe angepasst und aktuell ist, wird die Performance der Videos sehr gering auffallen. Der Aufwand für die Verwaltung eines eigenen Profils darf auf keinen Fall unterschätzt werden und sollte möglichst professionell ausgeführt werden.
Der Content
Bei erfolgreichen Konzepten ist die Wahl der richtigen Massnahme ein wichtiger Punkt. Noch wichtiger sind hierbei aber die Inhalte. Wir zeigen Dir, welche Dinge du bei Deinem Content unbedingt beachten musst.
Aktualität
Tik Tok ist eine sehr dynamische Plattform. Trends kommen und gehen. Für ein Unternehmen ist es daher wichtig, diese früh zu erkennen und auf den Zug aufzuspringen. Real-Time Marketing ist das Keyword. Lass dir etwas kreatives einfallen und versuche, deine Inhalte möglichst abwechslungsreicht zu gestalten. So bleibst du für deine Follower immer aktuell und interessant.
Make every Secont count
Wie bereits erwähnt ist die Aufmerksamkeits-Spanne auf Tik Tok sehr gering. Ausserdem ist die Anzahl an Inhalten extrem gross. Daher entscheiden bereits die ersten drei Sekunden, ob ein User sich Deinen Content ansieht, oder ob er weiterscrollt. Versichere dich daher, dass der Beginn deines Videos die Zielgruppe anspricht.
Zielgruppe ansprechen
„Kenne Deine Zielgruppe“ ist nicht nur ein verstaubter Spruch aus dem Marketing-Grundlagen Buch sondern die Basis für erfolgreiches Tik Tok Marketing. Nur wenn du weisst, für welche Inhalte sich deine Follower interessieren und auf was sie anspringen, kannst du erfolgreich auf Tik tok performen. Dies benötigt viele Recherchen und Analysen. Jedoch gilt bei einer so jungen Plattform auch immer die Devise Trial & Error. Wenn du eine coole Idee für eine Kampagne hast, zieh sie durch und analysiere dann, was gut und was weniger gut funktioniert hat. So kommst du Schritt für Schritt zu der „perfekten“ Kampagne.
Möchtest du ebenfalls auf den Tik Tok Hype aufspringen? Wir können dir dabei helfen!