Die Adventszeit ist ja bekanntlich die Zeit des Gebens und Nehmens. Die Leute sind zu dieser Zeit sehr grosszügig und möchten ihren Bekannten und Verwandten etwas Gutes tun. Dasselbe sollte auch für die Social Media Accounts von diversen Unternehmen, Verbände, Vereine usw. gelten. Wer sich während der Adventszeit grosszügig zeigt, wird im Gegenzug ebenfalls belohnt. Wie das funktioniert, zeigen wir Dir!
Die Adventszeit ist die perfekte Gelegenheit für alle Brand Accounts, ihrer Social Media Community etwas für die Unterstützung zurückzugeben. Während des ganzen Jahres haben sich die Followerinnen und Follower Zeit genommen (auch wenn meist nur wenige Sekunden), sich die Posts und Beiträge Deines Accounts anzuschauen, zu liken oder einen Kommentar zu verfassen. Mit einigen strategischen Überlegungen und etwas Fantasie kannst Du dies zu deinen Gunsten nutzen. Denn die Adventszeit bedeutet für die meisten Leute nicht einfach nur Glühwein trinken und Schlittschuhlaufen, sondern mehrheitlich eher Stress pur. Neben der Fertigstellung sämtlicher Projekte vor den verdienten Ferien muss auch noch ein passendes Geschenk für die Eltern, die Partnerin und die Freunde gefunden werden. Dementsprechend offen sind sie für Möglichkeiten, bei welchen sie nicht viel Zeit investieren müssen und ein cooles Geschenk gewinnen können. Wenn dies auch noch vom Lieblingsbrand oder Verein ist, umso besser! Clevere Brands nutzen diese Strategie schon seit vielen Jahren sehr erfolgreich. Oder hast Du Dich noch nie gefragt, wieso genau zu dieser Zeit in den Elektronikgeschäften oder Sportartikelläden so viele Aktionen gemacht werden?! Das Zauberwort heisst Gewinnspiel!
Aber wieso genau jetzt ein Gewinnspiel machen?
Wie bereits erwähnt ist die Adventszeit für viele Leute sehr stressig. Die Suche nach dem passenden Geschenk ist zeitraubend. Genau hier bietest Du Hilfe – und zwar gleich in doppelter Weise. Zum einen gibst Du ihnen eine Idee, was sie verschenken können, zum anderen können sie dies schnell und einfach gewinnen. Alles was sie dazu machen müssen, ist am Gewinnspiel teilzunehmen. Die Anzahl der Preise ist aber begrenzt und normalerweise gewinnt nur eine Person. Und genau jetzt wird es spannend für Dich und Deinen Brand. Denn auch wenn sie den Preis nicht gewonnen haben, hast Du sie trotzdem mit der Idee überzeugt. Und was machen sie? Sie kommen und kaufen sich das Produkt. Schlussendlich ist es eine Win-Win Situation. Denn die Leute haben endlich ihr passendes Geschenk gefunden und Du hast deine Abverkäufe gesteigert. Ausserdem gewinnst Du durch die erhöhte Interaktion an Reichweite und Followern. Wenn es doch immer so einfach wäre! ?
So kannst auch Du die Adventszeit perfekt ausnutzen
Überlege Dir zuerst, wie Du die Kampagne aufbauen möchtest. Wir von GLA United haben uns z.B. zwei Varianten überlegt. Einerseits kann man einen Social Media Adventskalender machen und jeden Tag tolle Wettbewerbe und Posts erstellen. So kann man die Community stark aktivieren und gleichzeitig spezielle Angebote anpreisen. Andererseits gibt es den Social Media Adventskranz, bei welchem man an jedem Advent eine grosse Aktion startet, welche eine hohe Reichweite realisiert. Durch die Regelmässigkeit von beiden Varianten wissen Deine Followerinnen und Follower immer, wann die nächste Aktion folgt und werden dann auf Deine Seite kommen.
In einem weiteren Schritt musst Du definieren, welche Themen oder Produkte Du in den Mittelpunkt der einzelnen Beiträge stellen möchtest. Bei einem Elektronikgeschäft macht es beispielsweise Sinn, die Produkte zu wählen, welche sich gut für Geschenke eignen. Optimalerweise wird dieses Produkt (oder eines, das zum Thema passt) auch als Preis für das Gewinnspiel gemacht. So befassen sich die Leute damit und Du erhöhst damit die Wahrscheinlichkeit, dass sie es sich kaufen, falls sie nicht gewinnen.
Nach diesem Schritt sind nun Fantasie und Innovation gefragt. Überlege Dir, wie Du das Gewinnspiel aufbaust. Der Mechanismus ist hier entscheidend. Denn das Gewinnspiel soll spannend und herausfordernd sein, jedoch müssen so viele Leute wie möglich auf eine Lösung kommen, damit sie überhaupt teilnehmen. Dabei gibt es verschiedene Möglichkeiten. Ein Bild mit einem Rätsel, eine Rechenaufgabe oder eine Quizfrage können schon hohe Interaktionsraten aufweisen. Die Inhalte kannst Du perfekt auf Deinen Brand anpassen und dabei vielleicht sogar noch einige Produkte integrieren. Wie Du sicherlich weist, performen Videos immer besser auf den sozialen Medien. Du kannst dein Gewinnspiel auch als Video aufbauen. Wichtig ist, dass Du die Aufmerksamkeit Deiner Followerinnen und Follower sofort auf Dich ziehst. Wenn Du dies nicht in den ersten drei Sekunden schaffst, scrollen sie bereits weiter. Vielleicht kannst Du beispielsweise auf ein Testimonial zurückgreifen, welches Deine Community gut kennt.
Learn, learn, learn!
Nachdem Du das Gewinnspiel durchgeführt hast und die Gewinner ihren Preis erhalten haben, geht’s an die Analyse. Wichtig ist, dass Du die Performance deiner Beiträge genau überprüfst. Schaue, welche Formen und Mechanismen gut funktionieren und wo die Leute häufig interagiert haben. Ziehe die Erkenntnisse aus den Analyse Tools heraus und bewahre sie auf. Du kannst sie für deinen nächsten Wettbewerb wiederverwenden und die Performance weiter steigern. So holst Du das Maximum aus den Kampagnen heraus.
Wenn Du auf der Suche nach einem starken Partner für deine Adventskampagne bist, haben wir da genau das richtige für Dich. Schau dir jetzt unser Angebot an und mach Deiner Community und auch Dir selbst ein Adventsgeschenk.