Bei LinkedIn geht alles um den Aufbau von Netzwerken und Verbindungen. Es ist das grösste berufliche Netzwerk der Welt. Nach eigenen Angaben sind auf dem Portal mehr als 610 Millionen User weltweit angemeldet. Das Karriere-Netzwerk gibt es seit dem Jahr 2003. In der Schweiz waren im Jahr 2018 1,2 Millionen User auf LinkedIn aktiv. Das geht aus Zahlen des IGEM digiMonitors hervor.
Für Unternehmen zeigt sich das als die wahre Stärke von LinkedIn: Die Möglichkeit bestehende Kontakte anzuzapfen und Dein Markenwachstum durch Mundpropaganda anzuspornen. Es handelt sich zudem um das am besten bewertete soziale Netzwerk zur Generation von Leads.
Falls sich Deine Marketingstrategie auf LinkedIn bislang auf eine persönliche Seite beschränkt, wird es höchste Zeit, sich in Sachen Marketing auf LinkedIn richtig zu engagieren. Unternehmen, die ihr Publikum vergrössern und ihre Geschäftsergebnisse steigern wollen, brauchen heute eine detaillierte Unternehmensseite. Wir zeigen Dir wie Du eine erfolgreiche LinkedIn-Unternehmerseite erstellst.
Auf einer Unternehmensseite können LinkedIn-Mitglieder mehr über Dein Geschäft, Deine Marke und zu aktuellen Stellenangeboten Deiner Firma erfahren. Unternehmensseiten bieten zudem eine gute Gelegenheit, Branchenexpertise aufzubauen. Mit reichhaltigem Content und überzeugenden Status-Updates kannst Du Deine Marke zum Branchenführer aufbauen.
Wenn Du noch kein persönliches LinkedIn-Profil hast, musst Du dieses einrichten bevor Du eine Unternehmensseite erstellen kannst.
Schritt 1. Füge Dein Unternehmen hinzu
Gehe auf Deinem LinkedIn-Profil auf APPs und klicke auf Unternehmerseite erstellen.
Wählen die Art der Seite, die Du erstellen möchtest, aus den folgenden Optionen aus:
- Mittelständisches Unternehmen
- Mittlere und grosse Unternehmen
- Fokusseite
- Bildungseinrichtung (Schulen und Hochschulen)
Trage den offiziellen Namen Deines Unternehmens und die URL ein, unter der sich Dein Unternehmen auf LinkedIn finden lässt. Diese URL kannst Du nicht nachträglich ändern, wähle also überlegt.
Trage Deine Website-URL von deinem Unternehmen ein. Dann füge in den angezeigten Drop-down-Menüs die weiteren Details zur Branche, Unternehmensgrösse und -typ (Aktiengesellschaft, Non-Profit, Bildungseinrichtung, usw.) ein.
Bei Profildetails kannst Du Dein Logo einfügen. Verwenden ein quadratisches Logo in den Massen 300 x 300 Pixel. Beschreibe beim Slogan kurz und knapp, was Dein Unternehmen macht. Du kannst die Beschreibung später noch ändern.
Setze ein Häkchen und bestätige damit, dass Du als autorisierter Vertreter dieses Unternehmens berechtigt bist, diese Seite zu erstellen. Seite erstellen anklicken und Deine LinkedIn Seite ist live.
Schritt 2. Fügen weitere Informationen hinzu
Wähle ein Banner-Motiv aus, das einen guten Eindruck von Deiner Geschäftstätigkeit vermittelt. Das Bild sollte 1’536 x 768 Pixel gross sein.
In der Firmenbeschreibung hast Du 2’000 Zeichen zur Verfügung, um zu beschreiben, was Deine Firma tut und warum potenzielle Follower sich dafür interessieren sollten. Dieser Text ist wichtig – beziehe Deine Marketing- und Content-Teams in die Erstellung mit ein.
Stelle sicher, dass in den ersten 10-20 Zeilen bereits die wichtigsten Fakten enthalten sind. Da der Text zu Beginn zugeklappt ist, und erst bewusst durch den Nutzer aufgeklappt werden muss, lohnt es sich, relevante Unternehmensinformationen zu Beginn anzugeben.
Schritt 3. Lade Deine Mitarbeiter ein, sich mit der Unternehmensseite auf LinkedIn zu vernetzen
Deine Kollegen und Mitarbeiter sind anfangs die beste Möglichkeit, ein Publikum aufzubauen. Laut LinkedIn haben Mitarbeiter durchschnittlich 10 Mal mehr Kontakte ersten Grades als Unternehmen Follower zählen. Wenn Du sie als Follower gewinnst, zapfest Du auch deren Netzwerke an und vergrößern Deine Reichweite erheblich. Überzeugen Deine Mitarbeiter davon, ihre Position im Unternehmen in ihrem LinkedIn-Profile aufzunehmen. Dann wird von ihren Profilen auf Deine Unternehmensseite gelinkt.
Schritt 4. Veröffentliche nützlichen Content
Die beste Methode, Dein Publikum zu vergrössern besteht darin, den Besuchern mit Deiner LinkedIn-Unternehmensseite einen Mehrwert zu liefern – durch das regelmässige Posten von Artikeln oder Unternehmens-News: LinkedIn empfiehlt mindestens einen Beitrag pro Wochentag. Zusätzlich zur Unternehmensseite erscheinen Deine Posts auch in den News-Feeds Deiner Follower.
Schritt 3. Optimieren, optimieren, optimieren
Deine Unternehmensseite steht. Jetzt solltest Du sicherstellen, dass Du Dein volles Potenzial entfaltet. Optimiere Deine Unternehmensseite laufend. Hier einige Beispiele:
- Profilbild nach gewissen Aktualitäten oder Events anpassen
- Deine Unternehmensbeschreibung aktualisieren mit neuen Geschäftsfelder, Produkten oder Dienstleistungen
- Mitarbeitende aktiv in Liken, Sharen, etc. mobilisieren
- Gezielt #Hashtags verwenden
- Aktiv auf Kommentare antworten
- Variationen von Content ausprobieren (Video, Events, Projektupdates, etc.)