Seit kurzer Zeit hat Google sein Angebot an Google Ads um zwei weitere Möglichkeiten erweitert. Die neusten Features tragen die Namen Responsive Such- sowie Responsive Displayanzeigen. Diese Funktionen können aktuell noch auf diversen Accounts als Beta-Version getestet werden. GLA United hat diese Möglichkeiten für Dich getestet und ein Fazit gezogen.
Was sind Responsive Such- und Displayanzeigen überhaupt?
Dabei handelt es sich grundsätzlich um die selben Anzeigen, wie es sie schon seit langer Zeit bei Google Adwords gibt. Suchanzeigen sind Textelemente, welche aus Anzeigetitel und Textzeilen sowie einer Ziel-URL bestehen. Die Displayanzeige unterscheidet sich hierbei dadurch, dass die Anzeigen nicht nur aus Text, sondern auch aus Bilder, Logos und Videos bestehen.
Responsive Anzeigen
Die neuen Features von Google unterscheiden sich grundsätzlich kaum von den bisherigen Formaten. Jedoch gibt es eine grosse Erneuerung. Pro Asset (Bilder, Anzeigentitel, Logos, Videos und Textzeilen) können mehrere Elemente hinzugefügt werden. Die Bilder und Videos können in verschiedenen Formaten hochgeladen werden und Google verwendet das richtige Format für die verschiedenen Anzeigegrössen. Nachdem alles sauber konfiguriert wurde, geht Google ans Werk. Das Programm spielt die verschiedenen Kombinationen automatisch im optimalen Format aus und lernt davon. Dadurch kann das Programm die erfolgreichste Anzeige herausfinden und forciert diese dann stärker.
Was sind die Vorteile?
Wir konnten bereits erste Erfahrungen sammeln. Hier ein paar Learnings aus unseren Erkenntnissen rund um die neuen Google Ads.
Optimale Kombination erkennen
Was zuvor mühsam manuell erstellt werden musste, macht Google nun automatisch. Das Programm kombiniert die verschiedenen Assets und zeigt die Erfolge anhand von Kennzahlen.
Reichweite vergrössern
Da die erfolgreichste Kombination automatisch häufiger ausgespielt wird, werden die schwachen Anzeigen versteckt. Dadurch vergrössert sich die Reichweite und der Erfolg von Kampagnen automatisch.
Zeit einsparen
Der Administrationsaufwand wird dadurch erheblich minimiert. Durch das Schalten von responsiven Anzeigen kann man sich den Aufwand ersparen, fast täglich die Kennzahlen zu studieren und die einzelnen Anzeigen anzupassen.
Tipp aus dem Kosmos: Nimm die besten Kombinationen aus den responsiven Anzeigen und erstelle damit fixe Ads. Ändere dann die Assets wieder und suche nach der nächsten erfolgreichen Kombination.