Wenn du dich mit dem Marketing für dein Unternehmen auseinandergesetzt hast, kommen schnell viele Fragen auf. Woher kommen eigentlich meine Nutzer:innen? Wie messe ich die Effizienz meiner Posts? Und welche Inhalte mögen meine Nutzer:innen überhaupt?

Eine der grössten Herausforderungen und zugleich auch Chance im digitalen Marketing ist es, den Erfolg und Misserfolg der eigenen Massnahmen messbar zu machen. Dazu orientiert man sich an KPIs (Key Performance Indicator). Denn ohne KPIs ist auch kein Tracking möglich. Aber was sind überhaupt die gängigsten Kennzahlen und wie werden diese interpretiert? Mit unserer jahrelangen Expertise stehen wir dir zur Seite und verhelfen dir zur vollumfänglichen Übersicht bei all deinen Kennzahlen. Lass uns nun gemeinsam einen Blick auf die KPIs werfen und verstehen, wie diese analysiert und optimiert werden können. #challengeaccepted

Ad impression

Eine Ad Impression besagt, wie viele Male deine Werbung ausgespielt wurde, aber nicht, ob Nutzer:innen sie auch gesehen haben. Hohe Werte bei Ad Impressions solltest du aus diesem Grund mit Vorsicht geniessen. Am besten versuchst du, dem Wert qualitative Faktoren zuzuordnen. Dazu dient dir die Erfassung der Viewability für deine Ads.

Klicks

Ein Klick auf ein Werbemittel, löst einen Redirect über einen Tracking-Server auf die Zielseite aus. Zur typischen Erfolgszahl auf der Klickebene zählt die Click-Through-Rate (CTR). Zur Ermittlung wir die Anzahl an Klicks durch die Anzahl der Ad Impressions dividiert (#Klicks/#Ad Impressions). Auf Basis der CTR, können unterschiedliche Werbemittel sehr gut verglichen werden.

Sessions

Im Fachjargon wir eine Session als «zusammenhängender Nutzungsvorgang» einer Website bezeichnet. Sie beginnt typischerweise mit dem ersten Aufruf einer Website und endet dann, wenn die Nutzer:in eine gewisse Zeit inaktiv ist.

Unique User

User meint ein Benutzer einer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums. In der Praxis handelt es sich aber vielmehr um ein Gerät als um eine Person. Website können nur wiederkehrende Geräte unterscheiden, ausser man hat die Nutzer:in identifiziert. Das geht mittels Cookies oder Advertiser-ID.

 

 

Du brauchst jemanden, der all deine Daten sammelt und im Zyklus interpretiert? Die Erkenntnisse aus der Datensammlung und Analyse sollen zeitgleich in konkrete Marketing-Massnahmen fliesen? Dann bist du genau bei uns richtig! Let’s connect!