Schon seit einigen Wochen versetzt Covid 19 die Welt in einen absoluten Ausnahme-Zustand. Wir erleben eine in dieser Form noch nie dagewesene Situation, deren drastische Folgen uns noch lange beschäftigen werden. Wie überall, so ist der Virus auch im Marketing und in der Werbung ein hoch aktuelles Thema. Etliche Marken haben schnell reagiert, und diese Thematik bereits in ihrer visuellen Kommunikation aufgegriffen. Einige nutzen ihre Reichweite beispielsweise, um auf das richtige Verhalten in dieser Gesundheitskrise zu verweisen, andere treffen den Nerv des Betrachters auf emotionale Art und Weise.
Erfolgreiche Kampagnen auf diesem Gebiet führen uns nun den Ernst der Lage vor Augen, geben jedoch gleichzeitig Hoffnung oder begegnen der düsteren Thematik, so gut es eben geht, mit einer gesunden Prise Humor. Ebenso sollte natürlich ein Bezug zur Marke selbst vorhanden sein, denn auch wenn es im ersten Moment beim Betrachten solcher Kampagnen so scheint, als ob selbstlos und im Namen des „guten Zwecks “gehandelt werde, ist völlig klar, dass sie für die Marke extrem wert schöpfend sein können.
Da wir natürlich stets mit offenen Ohren und Augen durch die Welt gehen, haben wir unsere Kampagnen-Favoriten hier für Dich zusammengetragen. Auch wenn Dir das Thema Corona vermutlich schon zum Hals heraushängt, solltest Du definitiv einen Blick auf die folgenden Kampagnen werfen, denn die eine oder andere wird Dir sicherlich ein Schmunzeln abgewinnen.
MCPU – #ArtOfQuarantine
In dieser Kampagne geht das „Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine“ einige Klassiker der Malerei an, um eine gezielte Botschaft auf humorvolle Art und Weise zu verpacken. Ganz neu ist die Idee mit dem Manipulieren von alten Werken wohl nicht, trotzdem eine durch und durch gelungene Kampagne.
Guinness – Stay at home
Die Weltbekannte Biermarke aus Irland überzeugt seit geraumer Zeit mit schlichten und aussagekräftigen Werbe-Bildern. Auch die neueste Kampagne steht dem in nichts nach. Einfach und genial!
Nissan – Ode To Empty Roads
Nissans „Ode an die leeren Strassen“ ist eine bewegende Liebeserklärung an die Freiheit, welche das Automobil seit jeher verkörpert. Gleichzeitig gelingt es dem Spot, die Kernbotschaft „stay home“ wohlplatziert unterzubringen.
Video link: https://youtu.be/15zL9Gyes-s
NHS – Wash your hands you detty pig
Dies ist zwar keine offizielle Kampagne des britischen Gesundheitssystems, der Effekt spielt der staatlichen Institution in diesen Zeiten nichtsdestotrotz in die Hände. Das Visual wurde basierend auf populären Internet Memes über die Netflix-Serie „Sex Education“ von jungen Briten weiterentwickelt, und tauchte zuerst an den Wänden englischer Schulen auf, bevor es landesweit bekannt wurde.
Budweiser – One Team
Diese amerikanische Kampagne verkörpert Teamgeist, Solidarität und Engagement. Dem US-Bierhersteller gelingt so in Zusammenarbeit mit dem Roten Kreuz ein emotional mitreissender Werbespot.
Video link: https://youtu.be/3_t9niMNkdg
Burger King – Whopper de la Quarantine
Nicht ohne eine Prise Selbstironie nimmt Burger King in Frankreich die Isolations-Thematik in Angriff. Eine simple, aber humorvolle Idee.
Gaffel Kölsch – Mit Abstand
Der Kölner Brauerei Gaffel setzt in diesem Visual auf einen gelungenen Wortwitz.
2WEI Music – Wash-it-Challenge
Die Hamburger Komponisten-Gruppe 2Wei dichtet kurzerhand den salt n pepa Hit „Push it“ um und landet so einen aufklärenden Internet-Hit.
Video link: https://www.instagram.com/p/B-Wgh3-nAhS/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=embed_video_watch_again