Nach einem Hype kommt meistens auch eine Gegenbewegung. Und genau so war es auch mit BeReal. Über eine lange Zeit wurden die Stimmen, welche sich gegen den «Fake» Social Media Content stark machten, lauter. Die Antwort darauf: BeReal. Als Reaktion auf den stark bearbeiteten Content von Instagram, ist BeReal, wie es der Name schon verrät, echt.
Mit dem authentischen und ungefilterten Content trifft BeReal den Nerv der Gen Z’s und Millennials, und genau das ist der Grund, wieso Brands nun genau hinhören sollten.
BeReal ist eines der am schnellsten wachsenden Social-Media Apps von 2022. Die Daten zeigen eine Wachstumsrate von über 315% seit Anfang 2022. Das Social-Media App hat weder Filter, noch bietet sie die Möglichkeit, Bilder zu editieren oder hochzuladen. Alles geschieht auf der Plattform und in Echtzeit.
Wie funktioniert BeReal?
Einmal am Tag, zu unterschiedlichen Zeiten, fordert die App ihre User/innen per Push-Nachricht auf, eine Momentaufnahme von sich und seiner Umwelt zu posten. Ab dem Empfang der Push Nachricht läuft ein Countdown von zwei Minuten, um eine solche Aufnahme zu posten – Real eben. Sind diese zwei Minuten abgelaufen, kann man zwar noch immer ein Bild posten, dieses wird dann aber als „Late“ markiert. Du siehst, es geht also darum, nur echte Momente einzufangen. In zwei Minuten habt man nicht die Zeit, sich zurecht zu machen oder eine Szene zu stellen.
Was die eigenen Freunde gepostet haben, kann man nur sehen, wenn man selbst ein Bild hochlädt. Doch auch die Bilder der Freunde sind nur 24h sichtbar, bevor diese wieder automatisch verschwinden.
#NoFilter
Anders als die meisten anderen Social-Media-Plattformen, hat BeReal keine Bildbearbeitungsmöglichkeit und bietet auch nicht die Option an, ein Bild direkt aus der Kameraroll hochzuladen. Dadurch soll nichts inszeniert oder beschönigt werden, und eben «real» bleiben.
Brands und BeReal: Bestehen Chancen für Marketing?
Das App unterstützt zum aktuellen Zeitpunkt keine Werbung und geht sogar so weit, dass es in den Nutzungsbedingungen die Nutzung der App für Werbung und kommerzielle Zecke einschränkt.
Wie kann man eine solche App dennoch smart nutzen, wenn dieses sogar Direktmarketing verbiete?Man muss sich eine clevere Strategie überlegen, wie es zum Beispiel Chipotle gemacht hat.
Die Fast-Food-Kette bot den ersten 100 Kunden, die den auf BeReal geposteten Gutscheincode verwendeten, ein gratis Menü an.
Doch dieser Einfall funktioniert nicht mit jedem Brand. Zuerst sollten Marketeers klären, ob der «low key» und «raw» Style auch zu dem Brand passt. Wenn dies der Fall ist, stellen wir hier 3 kreative Wege vor, wie BeReal in deiner Marketing-Kampagne integriert werden kann.
- Zeige deine Mitarbeitenden
Die App eignet sich ideal dazu Behind-the-Scene Content zu teilen: Zeige dein Office, Teammeetings, Teamausflüge oder Prototypen deiner Produkte. Profittiere davon, dass der Content nicht ästhetisch aussehen muss und auch nach 24h wieder verschwindet.
- Mache einen Mental Health Reality Check
Die Generation Z hat öfters mit ihrer mentalen Gesundheit zu kämpfen, als das Generation davor hatten. Mitunter Grund dafür ist der ausgeprägte Konsum der sozialen Medien, welche eine falsche Realität vermittelt und Selbstzweifel auslöst.
Mit BeReal kann man dieser Bewegung entgegenwirken und für die mentale Gesundheit seiner Community einstehen.
- Starte eine Challenge
Eine andere Idee ist , auf deinem BeReal Account eine Challenge zu starten. Diese kann ganz unterschiedlich aussehen – fordere deine Followers auf ihr Lieblingsprodukt auf BeReal zu posten, teile einen Rabattcode für die ersten 100 Nutzer oder verlose einen Gewinn an die Follower, welche dich in der kreativsten Weise auf ihrem BeReal featuren.
BeReal ist noch in den Kinderschuhen und Unternehmen haben die Möglichkeit sich mit coolen Ideen von anderen Brands abzuheben und Medienpräsenz zu erlangen. Deshalb let’s be innovative und leaden wir den Weg!
Startest Du gerade richtig durch mit Deinem Unternehmen und bist neugierig geworden? Let’s connect!