Was vor einigen Jahren noch als Zukunftsmusik abgestempelt wurde, findet immer breitere Anwendung. Gemeint ist damit die Augmented Reality Technologie. Gemäss einer Studie aus den USA haben bereits 70% der Smartphone-User Augmented Reality ausprobiert. Auch im Marketing und der Kommunikation nimmt AR eine wichtigere Rolle ein. In unserem Beitrag klären wir Dich über das Marktpotential auf und präsentieren Dir spannende Augmented Reality Marketing-Beispiele. Aber zuerst befassen wir uns mit der Frage…
Was ist Augmented Reality?
Bei Augmented Reality (AR) spricht man oftmals auch von einer erweiterten Welt. Das heisst, wenn die echte, physische Realität mit Hilfe von Smartphones oder AR-Brillen in Echtzeit mit digitalen Inhalten erweitert wird. Im Gegensatz zu Virtual Reality sieht man die «reale» Umgebung noch und taucht nicht in eine vollkommen digitale Welt ein.
Marktpotential von Augmented Reality
Spätestens seit dem Hype rund um das AR-Spiel «Pokémon GO» ist klar, dass Augmented Reality grosses Potenzial hat. So hat das AR-Spiel dem Hersteller Niantic rund 2.3 Milliarden US-Dollar Umsatz beschert. Zum Marktpotential von Augmented Reality gibt es verschiedenste Studien und entsprechend vielseitig sind auch die Vorhersagen. Die Vorhersagen hinsichtlich Augmented Reality Marktpotential pendeln sich zwischen 34 und 574 Milliarden USD ein, mit einer jährlichen Wachstumsrate der AR/VR Branche in der Höhe von 40 bis 80 Prozent. Mehr zum Marktpotential von AR und die verschiedenen Studien findest Du in diesem Beitrag. Ein weiterer Faktor, der die Akzeptanz von Augmented Reality am Markt vorantreibt, ist der Fakt, dass seit 2020 mehr als 86% der Smartphones über Augmented-Reality-Funktionen verfügen. Es wird in den kommenden Jahren ein starker Anstieg der Mobile Nutzer von AR Features erwartet, wie diese Statistik von Statista eindrücklich zeigt:
Fazit: Das Potenzial für Augmented Reality im Marketing ist riesig. Verschiedenste Unternehmen setzen bereits auf AR, mit äusserst positiven Erfahrungen. Nachfolgend zeigen wir Dir einige spannende Anwendungsbereiche, als Inspiration für Deine Augmented Reality Marketing Aktivitäten.
Augmented Reality Marketing – Produkte vor dem Verkauf virtuell testen
Virtual Fittings sind eine spannende Möglichkeit, um Kunden ein einmaliges digitales und/oder offline Einkaufserlebnis zu bieten. Online Shopping via Smartphone und Tablets ist im Trend. Mit Hilfe von Augmented Reality Funktionalitäten kann hierbei ein besonderer Mehrwert geschaffen werden, um das Produkt vor dem Verkauf virtuell zu testen.
Der Kosmetikhersteller Sephora bietet zum Beispiel eine App an, mit welcher man mit Hilfe der Frontkamera verschiedene Kosmetikartikel virtuell auf Lippen oder Augenlider applizieren kann. Dieser Einsatz von Augmented Reality ist auch bei Brillenmodellen sehr interessant. So kann eine virtuelle Anprobe der Brille erfolgen. Topology Eyewear macht sich die AR-Technologie zu Nutzen und bietet genau dies an. Hier geht es zum Video
Eine weitere Erfolgs-Story für Augmented Reality Marketing in Form von Virtual Try-ons ist Wanna Kicks, welche die virtuelle Anprobe von Schuhen ermöglicht:
Quelle: Wanna Kicks
Wie das ganze funktioniert, erfährst Du in diesem Video.
Auch IKEA hat AR für sich entdeckt und ermöglicht es Nutzern via App Produkte im eigenen Wohnzimmer darzustellen.
Quelle: Ikea
Dank WebAR Technologie ist es nun sogar möglich, Augmented Reality Lösungen auch ohne App zu entwickeln – sei es für Webshops, Marketing Kampagnen oder andere Anwendungsbereiche. Kontaktiere uns unverbindlich, wenn Du mehr darüber erfahren willst.
Auch in der Eventbranche gibt es spannende Anwendungsmöglichkeiten mit Augmented Reality. So hat beispielsweise der Ticketanbieter Stubhub für den Super Bowl 2017. Augmented Reality dazu eingesetzt, um in Form einer Vorschau beim Ticketkauf zu zeigen, wie die Sicht auf dem Spiel sein würde.
Augmented Reality Marketing – Magic Mirror
Ein weiterer Eyecatcher im Augmented Reality Marketing ist der Einsatz von sogenannten Magic Mirrors. Das American Football Team Dallas Cowboys hat beispielsweise Fans ermöglicht, ein Augmented Reality Foto mit den Football Stars zu machen:
Quelle: Dallas Cowboys
Eine solche Lösung kann nicht nur für das Kundenerlebnis und die virale Reichweite sehr spannend sein, sondern auch hinsichtlich Daten. So kann beispielsweise das Foto per Mail an weitere Personen versendet werden und dadurch Mailadressen gesammelt werden. Auch in diesem Bereich haben wir Erfahrung und beraten Dich gerne.
Augmented Reality Marketing – Social Media
Seit der Facebook Konzern «Meta» sich für das Potenzial von virtuellen Welten im sogenannten Metaverse ausgesprochen hat, ist spürbar, welche Rolle Augmented Reality und Virtual Reality im Bereich Social Media einnehmen soll. Mit Spark AR bietet Meta bereits seit längerem eine Möglichkeit, auch auf Social-Media-Kanälen wie Facebook und Instagram aktiv mit Virtual Reality Marketing Inhalten bei den Usern zu punkten. Virtual Reality Inhalte kommen bei Facebook und Instagram hauptsächlich in Form von Filtern zum Einsatz, können aber auch für AR-Games eingesetzt werden. Diese Filter können dann von Milliarden von Menschen weltweit eingesetzt werden, um ihre persönlichen Inhalte zu kreieren.
Quelle: Facebook AR
Auch in Werbekampagnen kann mit Augmented Reality ein zusätzlicher WOW-Effekt kreiert werden. Der Gameentwickler Playtika hat für ihr Game Bingo Blitz mit einer Werbekampagne mit Augmented Reality Effekten lanciert, mehr dazu erfährst Du in der nachfolgenden Success Story
Eine weitere spannende Anwendung sind interaktive Facebook AR Ads. Bei diesem Werbeformat können Nutzer mit dem gesponserten AR Filter interagieren und mit nur via Call to Action direkt zum Produktkauf im Webshop geführt werden. Als erste Marke hat Michael Kors dieses Augmented Reality Werbeformat eingesetzt. Dabei konnte die Zielgruppe Sonnenbrillen via AR Filter anprobieren, die Farbe wählen und basierend auf der Erfahrung direkt im Webshop das Produkt bestellen:
Quelle: Facebook AR
Kurz danach hat auch Sephora auf dieses Werbeformat gesetzt und ihre neue Make-up Collection mit Augmented Reality Marketing Features gefördert:
Quelle: Facebook AR
Augmented Reality Marketing – Gamification
Natürlich kann Augmented Reality in Verbindung mit Gamification einen besonderen Mehrwert für die Zielgruppe bieten. Ein kreatives Beispiel bietet Davos Klosters in ihrer Sports Unlimited Kampagne. In der Kampagne wurde das Facebook-AR-Game «Face Slalom» lanciert, bei dem man mit Hilfe von Kopfbewegungen einen Skifahrer steuert. Sowohl Facebook als auch Snapchat bieten Möglichkeiten, um Augmented Reality Games zu lancieren.
Quelle: Bandara