Facebook Ads (oder auch Facebook Werbeanzeigen* genannt) sind heutzutage nicht mehr aus dem Alltag eines Social Media Managers wegzudenken. Doch hast Du Dich auch schon in den Weiten des Business Managers verloren und Dich gefragt, welche Tipps und Tricks Dir die Arbeit mit den Facebook Ads erleichtern können?
Genau hier kommen wir ins Spiel und verraten unsere 5 Facebook Ads Hacks, welche Dir zukünftig nicht nur Deinen Arbeitsalltag versüssen werden, sondern Dir darüber hinaus neue Einblicke in die Tiefen des Facebook Business Managers geben.
*Da die Plattformen Facebook und Instagram zusammengehören und daher die Werbung für beide Social-Media-Kanäle über Facebook publiziert wird, fassen wir die Werbemöglichkeiten beider Plattformen vereinfacht unter dem Begriff Facebook Ads oder Facebook Werbeanzeige zusammen.
Hack #1: Text Overlay Tool
Wenn es um Facebook Ads, speziell um Visuals und Videos geht, verfolgt Facebook eine konsequente Richtlinie. Wahrscheinlich hast auch Du bereits Bekanntschaft mit der berühmten 20 Prozent Regel gemacht. Facebook bevorzugt visuelle Elemente mit möglichst wenig Text. Deshalb nimmt die Performance der Ads ab, je mehr Textanteil ein Content Element enthält (bei mehr als 20 Prozent Textanteil). Damit das böse Erwachen nicht erst dann kommt, wenn Du Deine Resultate anhand der Kennzahlen prüfst, empfehlen wir Dir das Facebook Text Overlay Tool. In diesem Tool kannst Du ganz einfach Deine Visuals hochladen und erhältst kurz darauf eine Einschätzung, ob das Bild-Text-Verhältnis in Ordnung geht oder ob die Reichweite der Ads allenfalls durch zu viel Text eingeschränkt wird.
Tipp aus dem Kosmos: Es wird gemunkelt, dass Facebook ausgetrickst werden kann, indem man eine leichte (für das Auge kaum sichtbare) Unschärfe einstellt und so der Text nicht mehr automatisch als Textanteil erkannt wird. Vielleicht versuchst Du damit einmal Dein Glück, sofern Du nicht auf viel Text in Deinen Ads verzichten kannst oder möchtest.
Hack #2: Facebook Analytics
Möchtest Du noch mehr Statistiken und Messwerte zu Deinen Facebook Ads sammeln und neue Erkenntnisse daraus gewinnen? Dann wir Dir die Funktion Facebook Analytics gefallen. Facebook Analytics bietet Dir zusätzlich zu den bestehenden Mess- und Reporting Tools im Business Manager eine Möglichkeit, Insights über mehrere Seiten, Apps und Websites hinweg zu gewinnen. Der nachfolgende Screenshot gibt Dir einen Einblick in eines der Dashboards, welche Du Dir individuell nach Deinen Bedürfnissen zusammenstellen kannst.
Um das Tool Facebook Analytics optimal nutzen zu können, empfehlen wir Dir vorab, auf Deiner Website das Facebook Pixel zu installieren. Falls Du dazu noch Hilfe benötigst, findest Du hier die passende Anleitung.
Facebook Analytics ist sehr umfangreich und benötigt ein wenig Einarbeitungszeit, bis Du damit optimal arbeiten kannst. Wir empfehlen Dir daher einen Blick auf den Facebook Analytics Blog, wo Dir alle Funktionalitäten und Neuheiten Schritt für Schritt erklärt werden.
Hack #3: Creative Hub
Der Facebook Creative Hub ist ebenfalls als Tool im Business Manager integriert und hilft Dir vor allem während der gesamten Planungsphase Deiner Ads. Im Creative Hub kannst Du Dich vor dem Beginn der Kreation Deiner Werbeanzeige von bestehenden Ads inspirieren lassen und durch die grosse Sammlung und verschiedene Formate klicken.
Ausserdem bietet der Creative Hub neben den Inspirationsmöglichkeiten auch einen Bereich, wo Du Dich über die Detailanforderungen der verschiedenen Werbeformate (Bild, Video etc.) informieren kannst und last but not least einen Mock-up Bereich, wo Du zusammen mit Deinem Team an ersten Werbeanzeigen arbeiten und diese anschliessend direkt aus dem Tool heraus veröffentlichen oder in eine Kampagne einbinden kannst.
Hack #4: Audience Insights (Zielgruppen-Insights)
Die Facebook Audience Insights (auf Deutsch auch Zielgruppen-Insights genannt) können Dir dabei helfen, noch mehr Einblicke in Deine Zielgruppe zu gewinnen und diese anschliessend mit Deinen Ads besser zu erreichen. Du kannst Dir den Bereich Audience Insights als grosse Datenbank vorstellen, in der Facebook aggregierte Informationen zu den Facebook Nutzern allgemein sowie Insights zu den Personen ausgeben kann, die mit Deiner Seite verbunden sind. Du im Tool selber auch neue Zielgruppen erstellen und direkt in eine Werbeanzeige eingliedern. Schau Dich am besten einmal bei den Audience Insights um und Du wirst erstaunt sein, welche Informationen Facebook über Deine Audience preisgibt.
Hack #5: Automated Rules (Automatische Regeln)
Unser letzter Tipp kommt dann zum Einsatz, wenn Du Deine Facebook Ads bereits geschaltet hast und Unterstützung benötigst, damit Du diese nicht täglich manuell checken oder ändern musst. Mit dem Tool Automated Rules (auf Deutsch automatische Regeln) kannst Du Regeln definieren, nach denen eine Kampagne, Anzeigegruppe oder Werbeanzeige deaktiviert oder aktiviert wird, sobald gewisse Bedingungen erfüllt werden. Es gibt zahlreiche Bedingungen, die Du innerhalb der Automated Rules definieren (Frequenz, Kosten pro Ergebnis, Conversions etc.) und miteinander kombinieren kannst. Du kannst die Automated Rules aber auch nur dafür nutzen, dass Du von Facebook Benachrichtigungen erhältst, sobald gewisse Werte von einer Facebook Ad erfüllt werden.
Fazit
Innerhalb der aktuell beinahe grenzenlosen Möglichkeiten der Facebook Werbewelt lässt es sich leicht den Überblick verlieren. Anhand unserer fünf Tipps kannst Du zukünftig nicht nur die eine oder andere Minute Zeit einsparen, sondern gleichzeitig Deine Facebook Werbeanzeigen auf das nächste Level bringen.
Benötigst Du noch Support bei der Erstellung und Anwendung von Facebook Ads oder möchtest Du Dir noch den ein oder anderen Tipp bei uns abholen? Wir helfen Dir mit unserem Know-how im Bereich Onlinemarketing gerne weiter.
P.S. Hast Du Lust auf noch mehr wertvolle Inputs aus dem Social Media Universum? Dann empfehlen wir Dir folgende #mustread Beiträge von unserem Ghostwriter: